Креативная реклама печатной продукции. В рекламе: какой и зачем

Креатив всегда связан с креативностью. Креативность – это креативные, творческие способности индивида, которые характеризуются умением создавать, генерировать принципиально новые, оригинальные, коренным образом отличающиеся от традиционных, идеи, подходы. Креативное, творческое мышление – во многом врожденное способность, которая может быть развита в течении жизни в процессе творческой работы. Считается, что творческие способности возникли у человека разумного или в результате генетической мутации около 50 тысяч лет назад или постепенно, в течение длительного времени в следствии культурных и демографических изменений человечества. Креативность в определенной степени свойственна также и многим «продвинутым» животным.

Креативность помогает решать сложившиеся, порой очень сложные проблемы, подталкивает человека находить самые необычные пути развития, делает жизнь чрезвычайно разнообразной, позволяет реализовать творческий замысел и помогает найти пути для самореализации.

Считается, что творческим личностям свойственно так называемое дивергентное мышление, согласно которому, креативные люди при решении какой-либо проблемы не концентрируют все свои усилия на нахождение единственно правильного решения, а начинают искать решения по всем возможным направлениям с тем, чтобы рассмотреть как можно больше вариантов. Такие индивидуумы склонны образовывать новые комбинации из элементов, которые большинство людей знают и используют только определенным образом, а также формировать связи между двумя элементами, не имеющими на первый взгляд ничего общего.

Характеризуют креативность такие качества человека, как смекалка, нетривиальность, остроумие, оригинальность, смелость (и порой даже, наглость), умение находить выход из, казалось бы, безвыходной ситуации, повышенную чувствительность к проблемам, сами действия по определению этих проблем, по поиску их решений. Также выделяют способность видеть проблему там, где ее не видят другие; способность применить навыки, приобретенные при решении одной задачи к решению другой; способность памяти выдавать нужную информацию в нужную минуту; способность выбирать одну из альтернатив решения проблемы до ее проверки; способность включать вновь воспринятые сведения в уже имеющиеся системы знаний; легкость генерирования идей; творческое воображение, предрасположенность к анализу и синтезу, способность интуитивно почувствовать правильное направление мысли и т.д.

Креативный человек обычно отличается высоким интеллектуальным уровнем в повседневной жизни. Хотя он может рационально решать возникающие проблемы, тем не менее часто предпочитает действовать на основании интуиции и высоко ценит собственную иррациональность. Вместе с тем человек обладающий высоким интеллектуальным уровнем лицо и не иметь высокий уровень креативности. Высокие показатели креативности у детей не гарантируют их творческие достижения в будущем, лишь увеличивают вероятность их появления в определенных условиях. Слишком высокий интеллект препятствует креативности.

Для развития креативности применяют различные методики. Обучение креативному поведению и самовыражению, моделирование творческих действий демонстрирует существенный рост креативности, содействует появлению и усилению таких личностных качеств, как независимость, открытость новому опыту, чувствительность к проблемам, высокая потребность в творчестве и т.д. Препятствуют развитию креативности избегание риска, стремление к успеху во что бы то ни стало, жесткие стереотипы в мышлении и поведении, преклонение перед авторитетами и т.д.

К креативным методам относят мозговой штурм (когда проблема свободно обсуждается коллективом), метод синектики (используется свойств мозга устанавливать ассоциативные связи по прямой, символической, фантастической и личной аналогии), метод фокальных объектов (выбор любых предметов с дальнейшим присоединении их признаков к объекту, который хотелось бы совершенствовать).

Интересно, что при повышении креативности сотрудников организации, существенно возрастает и креативность всей организации.

Для оценки креативности используются различные тесты. Например, самый известный психологический тест Пола Торренса оценивает вербальную креативность, образную креативность, отдельные креативные способности такие как скорость, гибкость, оригинальность и т.д.

Креативность проявляется в повседневной жизни и в различных экономических, социальных и прочих сферах жизнедеятельности человека. Креативные люди добиваются больших успехов в менеджменте, внедряя новые подходы к управлению. Креативные люди реализуют себя в таких творческих областях как живопись, кино, литература и, конечно, реклама.

Там, где казалось, бы уже все сказано, креативные личности находят новое, продвигаются дальше своих предшественников.

Креативная реклама

Потребительский мир перенасыщен одинаковыми товарами, услугами, стандартными рекламными ходами. Креативный подход позволяет продукту выделиться на фоне других, помогает продать этот продукту потребителю. В рекламе креативность напрямую связана с конечной маркетинговой эффективностью, прибыльностью бизнеса. Поэтому креативность так востребована в рекламе – части маркетингового комплекса.

Начинающие рекламисты очень часто отличаются «псевдокреативностью». Они придумывают очень оригинальные, бросающиеся в глаза, часто даже шокирующие ходы. Про такую рекламу помнят, про нее говорят, ее даже обсуждают. Но при этом не помнят, что именно в этой рекламе предлагалось покупателю. Финансовых результатов такая реклама не приносит. «Псевдокреативная» реклама существует сама по себе, а не в связи с товаром или услугой. Часто рекламщики просто демонстрируют таким образом собственную «креативность» за чужой счет (за счет рекламодателя).

Поэтому всегда восхищаясь оригинальностью той или иной рекламы, смелостью ее создателя, нужно оценивать ее связь с продуктом, оценивать ее влияние на продажи данного продукта.

Нужно отметить следующее: если большие компании с большими бюджетами могут «добраться» до потребителей с помощью огромного количества повторов скучной рекламы, то для средних и мелких компаний – этот подход невозможен. Для тех, кто ограничен в бюджете, креативный подход, часто, единственный способ пробиться до покупательского решения аудитории. Не случайно, что многие маленькие компании стали большими после того, как использовали какое-то очень креативное рекламное решение. По-настоящему креативная реклама не бывает совсем бесплатной, но она всегда будет обходиться дешевле, чем стандартная.

Креативная реклама не нужна абсолютно всем. У некоторых продуктов есть такая аудитория, которой нужна только простая и понятная информация. Люди будут только шарахаться от креатива, не понимая зачем нужна такая «буря в стакане». Чаще всего креативные подходы нужны в эмоциональной, а не в рациональной рекламе. Также креативные подходы обычно используют на стадии его запуска продукта, когда к нему нужно прежде всего привлечь внимание.

Как уже говорилось, креативность проявляется и при разработке идеи рекламной кампании, и отдельных ее элементов. Чаще всего проблем креативности встает в работе копирайтеров и рекламных дизайнеров. Об этом на следующих страницах:

□

□

Более подробную информацию на эту тему можно найти в книге

Реклама - мощный двигатель торговли. Хотя порой рекламировать можно, например, благотворительный фонд. Реклама также может быть социальной - призывать людей быть добрее или обратить внимание на какую-нибудь проблему. В любом случае, чем ярче, интереснее и креативнее реклама, тем быстрее она запомнится и тем дольше будет в умах и сердцах людей. Сегодня мы познакомимся с креативными рекламными принтами, которые заставят вас остановиться и подумать как минимум дважды.

(Всего 40 фото)

1. Средство от морщин.

2. Ролик для чистки одежды и мебели.

3. «Пока еще не поздно». Бросай «курить», планета!

5. «Вискас»!

6. Узнаете это семейство?

7. «Каждую минуту исчезает 1,5 км² тропического леса».

9. «Парень + еще парни = да, но как узнать, больно ли это?» «Поэтому мы страхуем женщин». Реклама первой страховой компании только для женщин.

10. Nike: «Вчера ты говорил завтра».

11. Интимный гель-смазка для женщин. Если кто не понял, девушка сидит на одной из этих черных штук. Полностью.

12. «Более 3 миллионов людей во Франции думает, что это реклама бикини». На самом деле это реклама организации, которая борется с безграмотностью и необразованностью. Копайте глубже, яркие фото и названия крупными буквами - это еще не показатель.

15. Быстрая доставка в мировом масштабе.

16. «Один ребенок на этом плакате держит кое-что, что запрещено в США, чтобы защитить детей. Угадайте, что именно?» «У нас запрещены шоколадные яйца Kinder в интересах безопасности детей. А как насчет оружия?» Реклама организации против продажи оружия.

20. «Соблюдай дистанцию!» «Дайте грузовикам больше места. Это закон».

27. «Лайком горю не поможешь».

29. JEEP. Заедет куда угодно. Даже на нос статуи Джорджа Вашингтона на горе Рашмор.

30. Все дело в шляпе!

31. «А куда уходит ваш мусор?» Сохраним Австралию чистой.

Лучший способ поднять продажи – креативная реклама. Необычная, яркая, запоминающая, интересная реклама повышает интерес потенциального покупателя к продукту, будь то товар или услуга, побуждая человека приобрести его, и тем самым увеличивает прибыль компании или предпринимателя. Прочитав эту статью, вы узнаете, чем креативная наружная реклама отличается от некреативной, и как сделать рекламу наиболее эффективной.

Имиджевая, то есть визуальная, реклама может использовать либо иллюстрацию, либо креативный рекламный образ, то есть что-то такое, что формирует картинку в сознании просматривающего рекламу человека. Образ, в отличие от простой иллюстрации, задействует воображение зрителя, воздействует на его подсознание, легко и надолго запоминается и несет позитивный посыл , а не просто привлекает внимание к продвигаемым товарам или услугам.

Первый подход достаточно прост, но малоэффективен, тогда как креативная реклама приносит отличные результаты – это лучшая реклама. Но создавать ее нелегко, ведь образ – средство эмоционального убеждения, тогда как вызвать эмоции намного сложнее, чем просто показать картинку.

Как создать креативный образ

Само собой, необходимо обладать хорошим воображением, иметь «творческую жилку» и нестандартное мышление. Но этого не достаточно – необходимо знать инструменты, при помощи которых создается образ, и уметь ими пользоваться. В литературе есть такое понятие, как тропы (это особые средства выразительности в языке): гипербола, аллегория, метафора и другие. Так что если хотите создавать креативы, придется вспомнить школьные уроки!

Поскольку образ, в отличие от иллюстрации, говорит не столько о самом предмете, сколько о его качествах, нужно сосредоточиться именно на конкурентных преимуществах продвигаемого продукта. Выбрав несколько основных достоинств рекламируемого товара или услуги, следует сделать на них акцент, использовав тропы.

При этом каждый прием должен использоваться только на одной особенности объекта – не распыляйтесь.

Креативная реклама: примеры

Приведем несколько примеров, чтобы было понятно, как это работает.

Преувеличение

В качестве примера можно привести рекламную кампанию фотокамеры Nikon S60 с функцией определения лиц. Именно это свойство продвигаемого продукта было выбрано компании-производителя, которые решили применить к ним гиперболу или преувеличение.

В изображениях, созданных в рамках этой кампании, фотоаппарат будто бы распознает лица находящихся в номере отеля призраков и прячущихся в густых зарослях джунглей дикарей.

Разумеется, фотоаппарат вряд ли способен распознавать лица призраков, как это показано в рекламе. Тем не менее, креативщикам компании Nikon удалось создать яркий, интересный и запоминающийся рекламный образ. Если бы использовался не образ, а иллюстрация, то есть на картинке был бы просто изображен фотоаппарат, то было бы непонятно, насколько хороша функция распознавания лиц, которой так гордится Nikon.

Изображением камеры никого не заинтересуешь, кроме того, зритель вряд ли запомнит такую рекламу, тогда как картинка с призраками запоминается надолго.

Преуменьшение

Литота – обратный прием, использующийся для преуменьшения также позволяющего выделить определенные достоинства продукта. Этот прием, к примеру, может помочь превратить какие-либо нежелательные факторы, которые связанны в представлении потенциального покупателя с продвигаемым товаром в достоинство продукта. Например, компания Siemens утверждает, что ее новый пылесос может работать столь тихо, что никому не мешает во время оперы. Возможно ли это? Вряд ли.

Кроме того, этот же прием может использоваться для демонстрации сверхмалого объема продукта, необходимого для достижения задачи. В качестве примера можно привести рекламу Fairy: производитель утверждает, что одной капли этого средства достаточно для мытья целой горы посуды, а также отмечает, что Fairy справляется намного лучше моющего средства другого «неназванного» производителя. Это, кстати, еще один популярный прием.

Сравнение

Сравнение представляет собой сопоставление продвигаемого предмета с другим (абстрактным – «товар “Б”») на основании общего свойства, которое является для объектов основным, чтобы убедить зрителя, что продвигаемый продукт лучше продукта-конкурента. А поскольку конкурирующий продукт абстрактен, складывается впечатление, что лучше любого аналога.

В качестве примера можно привести рекламу батареек Duracell, с которыми розовый плюшевый кролик может работать бесконечно долго. По крайней мере, дольше, чем с любыми другими батарейками: «Duracell – ничто не работает так долго», гласит слоган.

Кстати, этот образ является одним из самых удачных за всю историю рекламной индустрии – в той или иной форме он успешно используется уже не одно десятилетие, наглядно и в шутливой форме демонстрируя основное свойство – долговечность.

Как видите, идеи креативной рекламы не появляются из воздуха: это результат правильного использования специальных инструментов и грамотной подачи основных свойств продвигаемого продукта. Без понимания конкурентных особенностей товара и хорошего знания инструментов создать по-настоящему креативную рекламу не получится.