Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики. Разменное «SEREBRO

Имя участника: Анастасия Карпова

Возраст (день рождения): 02.11.1984

Город: Балаково

Семья: не замужем

Нашли неточность? Исправим анкету

С этой статьей читают:

Анастасия с детства любила петь и перевоплощаться в известных отечественных и зарубежных артистов. Чтобы развивать талант дочери, родители записали ее в школу балета, где она занималась хореографией. Параллельно девочка посещала индивидуальные занятия по вокалу. Набравшись опыта и знаний, Карпова четко знала, что станет знаменитой певицей.

Триумф в «Серебре»

В 2009 году Анастасия прошла кастинг для участия в популярной группе «Serebro». Благодаря отличным внешним данным, умению двигаться и петь, продюсер проекта решил ею заменить, ушедшую . Новоиспеченная солистка дебютировала в составе сексуального коллектива на фестивале RadioHitGroup в Питере.

За время пребывания в группе «Серебро» Карпова успела записать такие композиции, как: «Сладко», «Не время», «Давай держаться за руки», «Мама Люба», «Ми-ми-ми». В конце октября 2013 года на одном из концертов Анастасия сообщила, что покидает проект ради сольной карьеры. На ее место быстро нашли замену – Дарью Шашину, которая недолго продержалась в коллективе.

В 2014 году Карпова вернулась в группу «Серебро» по просьбе Макса Фадеева, которому предстояло оперативно найти замену . Так, на протяжении нескольких месяцев Анастасия выступала на концертах вместе Дарьей Шашиной и . Вернуться к сольной карьере девушка смогла, после того, как в группу пришла Полина Фаворская.

Сольная карьера

Практически все фанаты творчества группы «Серебро» сошлись во мнении, что сольный проект Карповой абсолютно не отличается от того что она делала под руководством опытного продюсера. В 2015 году Анастасия один за другим, выпустила клипы: «С тобой», «Мама feat. Sten», «Разорву», «Лети». Однако особого успеха они не принесли ей, и были отрицательно оценены поклонниками.

В 2016 году Карпова презентовала новый трек «Согреться», который так же с треском провалился. Сейчас Анастасия продолжает трудиться над созданием очередного шедевра, который с ее слов станет абсолютным хитом, не похожий на предыдущие работы. К тому же девушка сменила имидж, теперь она брюнетка.

О личной жизни экс-участницы группы «Серебро» практически ничего неизвестно. По одной информации Анастасия состоит в гражданском браке с певцом Стеном, с которым записан совместный трек, а по другой она находится в активном поиске. Единственное, что является правдой – ее вегетарианство и сыроедение, но эти увлечения в прошлом. Сейчас Карпова питается полноценно, 3 раза в неделю посещает фитнесс-зал.

Фото Анастасия

В инстаграме певицы можно найти множество разных фото, она постоянно делится новыми кадрами с подписчиками.

О проекте
«Конструктор успеха»

Как найти свое место в жизни, заняться тем, что получается легко и приносит счастье? Для этого нужно правильно применить знания, которые дал университет и сама жизнь. В проекте «Конструктор успеха» мы рассказываем о выпускниках Высшей школы экономики, которые реализовали себя в интересном бизнесе или неожиданной профессии. Герои делятся опытом - рассказывают, какие шишки набивали и как использовали предоставленные им шансы.

Если думать, что все женщины в кожаных креслах - деспотичные Миранды Пристли на шпильке Prada, можно всю жизнь простоять на бирже труда. За сто лет женской эмансипации мир изменился до неузнаваемости, и быть мамой, руководить крупнейшей компанией и отлично выглядеть - абсолютная норма ХХI века. Анастасия Карпова, генеральный директор сети аптек «Доктор Столетов» рассказала о том, как построила первый бизнес на Саддаме и Че Геваре, зачем гуманитарию математический анализ и почему в ее аптеках продается марганцовка.

В вашей компании интересная ситуация: почти все директора женщины, а их заместители - мужчины. Как вы справляетесь с гендерными стереотипами?

Надо понимать, что исторически фармбизнес - женский. Среди провизоров больше 80% - женщины: они выпускаются из института, идут работать в аптеки, вырастают до директоров аптек, а потом переходят в офисное кресло. Например, в нашем офисе мужчин всего около 10%, и это специфика не только нашей аптечной сети, но и многих других.

Среди студентов-фармацевтов мужчин действительно единицы, может быть, тут как раз и срабатывает гендерный стереотип. И может быть поэтому сетями чаще всего руководят не провизоры - я закончила факультет прикладной политологии Вышки, и мои коллеги-руководители в крупных сетях - финансисты, врачи, военные.

В этом и фишка Вышки - она со своим мультидисциплинарным подходом дает знания и умения не только в твоей специальности, но и в смежных областях, так что ты чувствуешь себя универсальным специалистом.

К профессиональным качествам. Почему вы выбрали именно фармбизнес, если могли заниматься политикой или руководить в каком-нибудь тресте?

После Вышки я активно пробовала себя в профессиональной сфере - поработала журналистом, в политическом консалтинге, в пиаре. В фармацевтике я оказалась тоже по специальности - пришла работать в крупную фармацевтическую компанию «ПРОТЕК» в PR-службу. Оттуда меня как пиарщика перевели в аптечную сеть, где я чудесным образом осталась и доросла до директора по маркетингу.

Что именно из ваших профессиональных знаний пригодилось в кресле руководителя: политика, менеджмент, пиар?

Я еще за два года до того, как пришла в Вышку, решила, что я - гуманитарий. Поступила, как мне казалось, на абсолютно гуманитарный факультет и первые три года была в полном недоумении - почему я изучаю микро- и макроэкономику, высшую математику и математический анализ и статистику? На самом деле мне все это искренне нравилось, иначе было бы крайне сложно учиться в таком режиме. Интересно, что мои одноклассники, которые тоже учились в Вышке, но на менеджменте и экономике, изучали те же предметы, что и я. Мне кажется в этом и фишка Вышки - она со своим мультидисциплинарным подходом дает знания и умения не только в твоей специальности, но и в смежных областях, так что ты чувствуешь себя универсальным специалистом.

И вот этот посыл, мол, если ты гуманитарий, то ты не должен уметь считать, анализировать и обрабатывать информацию, был абсолютно разрушен. Это и позволяет быть хорошим работником, мыслить не в рамках узкой специальности, а на серьезном управленческом уровне. Умение стратегически и логически мыслить, свободно оперировать цифрами - одни из ключевых навыков для руководителя.

Каковы обязанности генерального директора - кроме безусловного удовольствия занимать самое мягкое кресло в компании?

Нет никаких стандартных должностных обязанностей для руководителя, кроме поддержания собственного авторитета. Каждый выбирает себе тот уровень погружения в бизнес, с которым справляется и который считает правильным. Я в компании работаю шесть лет, а должность директора занимаю три года. Одну из первых вещей, которые я сделала, перейдя из замов в директора - сильно упростила структуру компании. Теперь у меня нет посредников, и я лично погружаюсь в работу каждого из отделов компании.

О творческой стороне: вы еще и профессиональный пиарщик - участвуете ли в креативной деятельности PR-отдела компании?

Я вполне доверяю директору по рекламе - но все, что связано с планами на промо или идеями кампаний, обсуждается совместно, потому что я с удовольствием в этом участвую и могу быть полезной. Мне это близко, поэтому с рекламой мне работать просто и приятно.

Насколько глубоко вам пришлось погрузиться в фармацевтику как науку и индустрию?

За 10 лет можно изучить проблематику индустрии досконально, тем более, если работа тебе нравится и тема интересна. Не могу сказать, что я буду особенно полезна в окне торгового зала как фармацевт, хотя у нас в сети два раза в год проводится мероприятие, когда руководители офисов выходят в зал и общаются с покупателями. Это что-то вроде соревнования, чья точка получит за счет нового «продавца» больший прирост дохода, а заодно и погружение в среду - если ты все время в офисе, сложно понять, как внедряются и проверяются на деле твои решения.

₽ 588

Такова сумма среднего чека в аптеках «Доктор Столетов&Озерки». Для сравнения: наибольший показатель среди аптечных сетей - 1460 руб. - у аптек «Самсон-Фрама».

С одной стороны, мы занимаемся розничной торговлей, с другой - товар у нас непростой. Помимо высокой социальной ответственности нашего бизнеса, есть масса регулирующих фарминдустрию правил и законов, большое количество ограничений. Поэтому у нас есть люди, которые отвечают за фармпорядок, за лицензирование аптек, и это, конечно, люди с профильным высшим образованием. Более того, провизорское образование и опыт работы в аптеке зачастую необходимы для принятия управленческих решений, поэтому мой заместитель - провизор.

Расскажите, чем «непрост» фармрынок?

Все игроки рынка сейчас сталкиваются с основной проблемой: усиливающаяся конкуренция на фоне снижения спроса. Рынок третий год не растет в натуральном выражении, при этом количество аптек увеличивается, продолжается серьезная консолидация. Все основные игроки продолжают развиваться, и это не может не сказываться на доходах участников рынка, так как выручка просто размывается между вновь открытыми и старыми точками. Кроме того, снижается маржинальность бизнеса, потому что сейчас многие уходят в дискаунт-формат, причем не только открывают новые точки в формате дискаунтера, но и переформатируют действующие традиционные аптеки и фарммаркеты.

Что такое аптеки-дискаунтеры?

Это аптеки, которые отличаются низкой розничной ценой, традиционно они были достаточно аскетичны с точки зрения оформления и обслуживания. Как правило, это закрытая форма торговли, через окно, и не всегда рядом с метро - в аптеки-дискаунтеры люди идут целенаправленно за дешевыми лекарствами и им не важен комфорт. За сервисом, акциями, ассортиментом, лечебной косметикой обычно ходят в фарммаркеты, классический пример - наша аптека «Доктор Столетов» на углу Маросейки. Сейчас все меняется. Дискаунтеры стали красивыми, расширили ассортимент - человек получает тот же сервис, но с отличной ценой, и рынок повернулся в сторону этого формата. Цены вынуждены снижать все. В нашу сеть входит крупнейший дискаунтер в северо-западном регионе - это аптеки «Озерки», которые занимают около 30% фармрынка Санкт-Петербурга и имеют самую высокую выручку на точку в России - более 35 млн рублей в месяц. Основная стратегия развития нашей сети на ближайшие три года - дальнейшее развитие именно формата «Озерки», потому что доходы населения стремительно падают и востребованность дешевых лекарств растет. В прошлом месяце «Озерки» появились и в Москве.

В наших дискаунтерах мы для максимального комфорта клиентов устанавливаем электронную очередь, скамейки, в этом году запустили проект «Забота о здоровье» - предоставляем на жизненно важные препараты скидки дополнительные до 20%.

Кому-то нравится заниматься своим бизнесом, у меня же отлично получается управлять чужими деньгами.

На рынке конкурируют только сети?

Топ-100 крупнейших аптечных сетей занимают около 50% рынка, остальное - единичные аптеки и небольшие сетки. Сети разрастаются с каждым годом и поглощают мелких игроков. При этом нужно понимать, что у небольших компаний существуют серьезные налоговые преференции по сравнению с крупными сетями. Например, региональные аптеки имеют право применять режим ЕНВД и не платить НДС, налог на прибыль, у них пониженная ставка налогов на ФОТ. Если точка расположена в хорошем месте, может предложить конкурентоспособную цену, широкий ассортимент и качественное обслуживание, она будет успешна, независимо от того, входит она в сеть или нет.

Почему вы руководите чужим бизнесом вместо того, чтобы открыть свою сеть и не платить НДС?

Первый и, собственно, последний бизнес-опыт у меня был в Вышке. Студенты тогда были вовлечены в политическую жизнь мира. Мой школьный приятель работал в газете «Коммерсантъ», поехал в командировку в Ирак, увидел там портрет Саддама и понял, что он мучительно напоминает ему Че Гевару: в полоборота, в беретке, с горящими глазами...Тогда только прошла волна наклеек «Я - мишень НАТО», с которыми ходили многие студенты после американских бомбардировок Югославии, назревала иракская война. В общем, мы решили напечатать фуболки с Саддамом в образе Че Гевары и продавать их в университете. В итоге все мои родственники носили эти футболки, и до сих пор дома я время от времени их нахожу. Сама идея и ее воплощение нам нравилась гораздо больше прибыли.

Кому-то нравится заниматься своим бизнесом, у меня же отлично получается управлять чужими деньгами. Наша сеть по итогам года занимает 3-е место в стране по объему продаж, в этом году у компании оборот больше 20 млрд. рублей и мы обслужим более 1,5 млн. покупателей.

Управление компанией, которая - лидер розничного фармрынка, которая растет с каждым годом по обороту и показывает один из лучших в отрасли финансовых результатов, дает мне чувство глубокой самореализации. И заниматься своим частным делом у меня нет интереса.

Насколько психологически и физически тяжела работа руководителя?

С пресловутым кризисом или санкциями что-то изменилось?

В общем объеме продаж лекарств в России более 70% - импортные. Как следствие, в среднем лекарства подорожали на 20% по отношению к прошлому году. При этом могу сказать, что большинство производителей старается сдерживать рост цен, практически никто не поднял цены в 2 раза - пропорционально падению курса рубля. Наценки аптек в кризис также только снижаются - многие уходят в дисконт-сегмент.

Почему в аптеках не продают марганец и другие простые и дешевые, но страшно нужные товары?

Марганцовка относится к прекурсорам наркотических средств, то есть может быть использована для изготовления наркотика. Поэтому она должна храниться в металлическом сейфовом шкафу, должен вестись журнал учета. С точки зрения выручки марганцовка не стоит того, чтобы так специально ей заниматься, поэтому многие аптеки ей не торгуют. Но мы вот создали условия и продаем, потому что я считаю, что это традиционный аптечный ассортимент, который востребован нашими покупателями, чаще всего - молодыми родителями.

Расскажите, как разгружает мозг генеральный директор?

Я плаваю. Вода - это лучшая эмоциональная разрядка. У меня сын, ему полтора года. Когда узнала, что стану мамой - не представляла, как совместить это с работой. Тем более что как раз к моменту материнства мы начали интегрировать сеть аптек «Озерки». В итоге вместе с полуторамесячным малышом и няней поехали в долгую командировку в Петербург, благо мой муж из Питера и сам давно жил на два города, что сильно упростило задачу. Не могу сказать, что испытала дискомфорт, наоборот, мне казалось, что так и должно быть.

Счастливый ребенок - это счастливая мама. Проводить время дома - не мой случай, я не могу жить без работы. Даже если бы не было «Озерков», я бы придумала что-то еще. И хоть я и не обустраивала детскую в офисе как президент YAHOO , все-таки я за западный образец материнства. Там женщины подходят к этому шагу в том возрасте, когда уже состоялись в жизни, в профессии. Мне кажется, это правильно и просто, именно такая установка всегда была у меня.

Настю Карпову выжила из группы Оля Серябкина?!

Некоторое время назад продюсер Максим ФАДЕЕВ широковещательно объявил кастинг в свой самый успешный проект - девчачью группу «SEREBRO». Якобы предполагалось расширить состав и к трем участницам добавить четвертую. Однако вместо этого 28-летнюю блондинку Анастасию КАРПОВУ заменили на другую светловолосую девушку - 23-летнюю Дарью ШАШИНУ.

О новой участнице официально сообщалось, что она обучалась в Нижегородской государственной консерватории имени Глинки по специальности «актер музыкального театра» и с 2012 года проживала в США, но, узнав о кастинге в любимую группу «SEREBRO», вернулась на родину.
- Даша Шашина училась у нас до четвертого курса, - рассказала сотрудница деканата Нижегородской консерватории Галина Николаевна. - Потом отчислилась и уехала то ли в Америку, то ли еще куда. Чем она там занималась, нам неизвестно. Вроде бы еще она поступала куда-то на лингвистический. Через год Даша вернулась и восстановилась. Проучилась три месяца и в апреле прошлого года окончательно ушла. В нашей консерватории учился и папа Даши - композитор Егор Шашин. Ее мама окончила музыкальное училище по классу скрипки. А бабушка долгое время работала у нас концертмейстером. Вот такая у Даши музыкальная семья.

Потомок принца

Дашин папа давно перебрался в Москву, где сотрудничал как композитор иаранжировщик с Филиппом Киркоровым, Стасом Михайловым, Ириной Аллегровой, «Блестящими». В 2011-м он задействовал дочь в клипе на свою песню «Она». Может, и в «SEREBRO» помог устроиться, как считают многие?
- Я готов с вами пообщаться, - охотно вступил в разговор Егор Шашин. Но, узнав, что нас интересует его дочь, пошел на попятную: - Про Дашу не могу ничего рассказать. Почему? Потому что не хочу.
Возможную причину негативной реакции композитора открыла статья «Английский джентльмен королевских кровей нашел жену в Нижнем», размещенная в 2000 году на сайте «Вестник Нижнего Новгорода»:
- Александра Ковтырева всю жизнь прожила на Автозаводе. Совсем юной выскочила замуж за студента консерватории. Супруги долго не раздумывали, и уже скоро Саша и Егор стали родителями очаровательной Даши.

Через два года появилась на свет вторая дочка - Танечка. После развода Александра осталась с двумя малышками одна. Приходилось разрываться между работой и детьми. Случайное знакомство с представительным англичанином на вечеринке у друзей Саша поначалу всерьез не приняла. Дэвид работал в Нижнем по контракту. Жениться у него планов не было, но, когда он увидел стройную молодую женщину, сердце дрогнуло. Он понял, что без Александры уже не сможет жить. Английский подданный Дэвид Чаттертон при ближайшем рассмотрении оказался... потомком принцаЧарльза Эдварда Стюарта. Да-да, из тех самых, что в XIV веке правили Шотландией, а затем и всей Англией. Поначалу Александра была неприступна. Но, несмотря на своих королевских предков, которые женились только на монарших особах и не потерпели бы пренебрежения, Дэвид не оставил попыток завоевать сердце понравившейся девушки. Охапки цветов и милых презентов, которыми англичанин задаривал Сашу, сделали свое дело. Через полтора года встреч они поженились.

Танцевала гоу-гоу

Массу вопросов вызывал и неожиданный уход из группы «SEREBRO» проработавшей там более четырех лет Анастасии Карповой, которая, согласно официальной версии, якобы захотела начать сольную карьеру певицы.
- О какой сольной карьере Насти можно всерьез говорить?! - рассмеялась известная тусовщица Роза Вайншпиц из окружения коллектива. - Да, я слышала, что она что-то записывает на студии у знакомого рэпера. Надеется, что попрет и найдутся спонсоры. Только это все вилами по воде писано. Я бы еще поняла, если бы сольно начала работать Лена Темникова. Она хотя бы петь умеет. Но ее не отпускают. На ней вся группа держится. А какая из Насти певица?! До группы она торговала шапками на рынке в своем родном Балаково Саратовской области. Потом работала танцовщицей гоу-гоу в ночном клубе. На фотографиях тех лет ее не узнать. Она же по жизни темненькая. Это в «SEREBRO» ее перекрасили в блондинку (как и Дашу Шашину. - М. Ф.).

Проработав столько лет в группе, Настя даже не смогла найти себе богатого мужика, который бы ее спонсировал. Одно время встречалась с ди-джеем «Русского Радио» Максом Орловым. Потом был еще какой-то мальчик из продюсерского центра Фадеева. Но ему поставили условие: «Или ты работаешь у нас, или встречаешься с ней».

По словам Розы, в группе Настю с самого начала недолюбливали.
- Темникова и Серябкина постоянно над ней издевались, - заметила Вайншпиц. - Правда, с Темниковой Настя потом вроде бы подружилась. Даже ездила вместе отдыхать в Турцию. А с Серябкиной ей так и не удалось наладить отношения. Мне кажется, что Настя ушла из группы не по своей воле. Но правду никто не скажет. Наверняка она сейчас в ужасе. Откуда теперь будет деньги брать? Не возвращаться же в 28 лет в гоу-гоу.

Анастасия Карпова - не первая участница, по странным причинам покинувшая проект Максима Фадеева. До нее в группе работала Марина Лизоркина. Но продержалась всего два года.
- Марина просто отказалась раздеваться до такой степени, как остальные участницы, и поэтому свалила из «SEREBRO», - объяснил композиторЕвгений Скрипкин, записывавший с Лизоркиной песни для сериала «Обреченная стать звездой». - В тот момент она как раз начала рисовать картины. Они резко запродавались. И Марина поняла, что на этом у нее получаются заработки поинтереснее. Почему убрали Карпову? Возможно, тоже не вписалась в коллектив. Там же две главные солистки, Темникова и Серябкина, - закадычные подруженции. А Лизоркина и Карпова были на отшибе.

Мечта родителей

Возникшие у нас сомнения прокомментировала PR-менеджер продюсерского центра Макса Фадеева Екатерина Дзергун:
- Уход Насти ради сольного творчества - абсолютно реальная история. Да, изначально у нее были небольшие конфликты с другими участницами, но потом все наладилось. Она немножко старше других девочек. Конечно, ей хочется идти дальше и развиваться. Да, у нее нет спонсоров. Но человек мечтает, плюс Макс сказал, что ее поддержит.
С папой Даша общается крайне редко, хоть и снялась у него в клипе. С ее мамой он развелся еще в 1997 году, когда дочери было семь лет. После мама вышла замуж за англичанина. Они некоторое время жили в Великобритании, но сейчас мама замужем за другим человеком и живет в Москве. Так что в «SEREBRO» папа Дашу не пристраивал.

С детства в семье Даши был культ «черной» музыки, джаза, и у обоих родителей была мечта когда-нибудь переехать на родину этого стиля - в США. Мечту родителей осуществила Даша. Отучившись четыре курса в консерватории и параллельно пройдя обучение в инязе по двухлетней программе, она решила отправиться в Америку для учебы на вокальных и языковых курсах. Чтобы обеспечивать себя, Даша работала фотомоделью. Соответственно, высшее музыкальное образование осталось незаконченным.